一說(shuō)起河南，大家的第一印象，可能就是“文化厚重”：一部河南史，半部中國(guó)史、伸手一摸春秋文化，雙腳一踩秦磚漢瓦。昨天省里開會(huì)推動(dòng)文化繁榮興盛，其中就有一項(xiàng)重要任務(wù)：怎么把這沉甸甸的文化和紅紅火火的旅游擰成一股繩，深度融合發(fā)展。

這兩年河南文旅沒少火。開封萬(wàn)歲山靠實(shí)在、高性價(jià)比成了“真誠(chéng)必殺技”。洛陽(yáng)更會(huì)玩，打造“全域沉浸式旅游”，穿漢服游古城穿越到大唐。

人氣是真旺。2024年河南游客量沖破10億，創(chuàng)歷史新高！可這熱鬧的背后，有一個(gè)扎眼的數(shù)據(jù)，人均消費(fèi)才968塊錢，排在全國(guó)第24位。

問題出哪兒了？表面上看是游客花錢少了，實(shí)際上就是文化和旅游沒有真正地融合。游客來(lái)了，到龍門石窟拍個(gè)照、少林寺看個(gè)表演、清明上河園逛一圈，可能當(dāng)天就走了。為啥？好東西不少，但大多成了拍照背景板、網(wǎng)紅打卡地，能夠深度體驗(yàn)、讓人留下來(lái)的理由不多。

河南的寶貝是真不少，手里的牌是真好。殷墟青銅、洛陽(yáng)牡丹、鈞瓷窯變，個(gè)個(gè)頂級(jí)IP。美是真美，可游客想掏錢帶走點(diǎn)啥？有分量的、有文化又有范兒的文創(chuàng)精品還是少，要么不夠獨(dú)特、不夠“高級(jí)”，這錢可不就花不出去了嘛。

所以這會(huì)開得及時(shí)！破“人多錢少”的局，光吸引眼球不夠，得把文化變成讓人心甘情愿買單的深度體驗(yàn)和好產(chǎn)品，把游客從“看客”變成“參與者”、“消費(fèi)者”、“旅居客”。

具體咋干？會(huì)議提出了兩個(gè)關(guān)鍵：激活文旅消費(fèi)，做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)。

首先叫響“老家河南”“天下黃河”“華夏古都”“中國(guó)功夫”這些大IP。接著打磨景區(qū)，不光靠龍門、少林這些“大塊頭”，更要有神垕老街那樣，在“窄門深院”里體悟“含而不露”的中原風(fēng)情，打造一批“小精專”景點(diǎn)。光看不行，要讓文化“活”進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈，把青銅紋、牡丹魂、鈞瓷美等等，都變成能帶回家的文創(chuàng)潮品。還得玩轉(zhuǎn)“文旅+”，把旅游裝備、演藝、研學(xué)這些新花樣，都發(fā)展成產(chǎn)業(yè)。最關(guān)鍵的，是用好故事打動(dòng)人，把游客變成咱文化的“鐵粉”！

只有勇敢地跳出“門票依賴”，讓游客為“帶走一段生命體驗(yàn)”而買單，河南文旅才能從“流量高地”真正變身“價(jià)值高原”。“一部河南史”被看見、更被珍藏，這才是咱文化自信最硬氣的表達(dá)！

(鄭輝 史博翰 趙聞 戶文杰)