大河財(cái)立方記者 郝楠楠 文 朱哲 攝影

蜜雪冰城要在河南老家建個(gè)“雪王樂(lè)園”，這事兒定了！

2月27日，大河財(cái)立方記者從接近蜜雪人士處獲悉，蜜雪冰城全國(guó)首家“雪王室內(nèi)樂(lè)園”項(xiàng)目位于鄭州高鐵東站附近的蜜雪集團(tuán)總部，目前各項(xiàng)工作正穩(wěn)步推進(jìn)中。

據(jù)介紹，樂(lè)園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規(guī)劃多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂(lè)園三大場(chǎng)景，打造“游玩+購(gòu)物+體驗(yàn)”三位一體的體驗(yàn)體系。

日前，鄭州市全市推動(dòng)新一年良好開(kāi)局動(dòng)員部署會(huì)明確提出，將蜜雪冰城雪王城市主題樂(lè)園建設(shè)列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目。另?yè)?jù)BOSS直聘招聘信息，蜜雪冰城正在招聘主題樂(lè)園相關(guān)崗位人員，如樂(lè)園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗，崗位薪資為月薪11K至20K之間，要求5年以上工作經(jīng)驗(yàn)，崗位職責(zé)包括主導(dǎo)樂(lè)園IP產(chǎn)品創(chuàng)意策劃、完成IP衍生品市場(chǎng)落地等。

蜜雪冰城的“雪王”，是國(guó)內(nèi)現(xiàn)制飲品行業(yè)中的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP。2018年，雪王誕生；此后，蜜雪冰城持續(xù)發(fā)力品牌IP建設(shè)，通過(guò)線上營(yíng)銷、線下業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多方面，豐富品牌IP內(nèi)容。

去年年初，蜜雪冰城在鄭州打造總部旗艦店，是品牌在國(guó)內(nèi)打造的首個(gè)旗艦店店型。該店位于鄭州東站區(qū)域，集品牌展示、消費(fèi)體驗(yàn)與文化傳播為一體，迅速成為區(qū)域消費(fèi)新地標(biāo)。2025年“五一”假期，蜜雪冰城總部旗艦店客流量超過(guò)24萬(wàn)人，雪王IP文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎。

作為蜜雪冰城的終身代言人，“雪王”IP在各年齡層有著廣泛的粉絲基礎(chǔ)。為了進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，蜜雪冰城在全國(guó)多地舉行“雪王”巡游、“百變雪王全球展”等沉浸式主題活動(dòng)；同時(shí)，在海外市場(chǎng)，雪王還會(huì)變裝，穿上具有當(dāng)?shù)靥厣姆椧云鹾媳就翆徝琅c文化。

線上方面，雪王IP頻頻走紅社交網(wǎng)絡(luò)，截至2025年上半年，“#蜜雪冰城”話題在抖音平臺(tái)累計(jì)播放量已超過(guò)542億次。2025年5月，《雪王駕到》動(dòng)畫片推出英語(yǔ)、法語(yǔ)及葡萄牙語(yǔ)等多語(yǔ)言版本，面向全球發(fā)行，更好地滿足海外消費(fèi)者需求。

作為從河南成長(zhǎng)起來(lái)的全球現(xiàn)制飲品龍頭企業(yè)，截至2025年6月30日，蜜雪集團(tuán)全球門店數(shù)已增至53014家。除蜜雪冰城品牌外，蜜雪集團(tuán)旗下現(xiàn)磨咖啡品牌“幸運(yùn)咖”，堅(jiān)持高質(zhì)平價(jià)產(chǎn)品路線，門店數(shù)量現(xiàn)已突破10000家，其品牌IP為“老K”；通過(guò)收購(gòu)控股“福鹿家”，蜜雪集團(tuán)進(jìn)軍現(xiàn)打鮮啤賽道，截至目前，品牌門店已超2000家。